Официальный визит Виталия Петрова в «АВТОВАЗ»

При поддержке ОАО «АВТОВАЗ»
Место проведения: город Тольятти
Дата проведения: 26 июля 2011 года

Суть проекта: визит Виталия Петрова и Оксаны Косаченко в Тольятти на завод АВТОВАЗ в рамках сотрудничества команды Формулы Один Lotus Renault GP и АВТОВАЗ.

Цель проекта: укрепление благоприятного имиджа компании АВТОВАЗ, как социально ответственной и развивающей спорт, популяризация автоспорта в России, привлечение внимания СМИ к значимому событию – 45-летию АВТОВАЗ.

Инструментарий: Встреча с работниками АВТОВАЗ, Презентация демонстрационного болида Lotus Renault GP у здания заводуправления, Посещение заводского трека и тест-драйв LADA Granta, Посещение сборочного цеха LADA Kalina

Таргет группа:
– работники завода
– болельщики Формулы Один

Функционал:
– подготовка программы мероприятия,
– Заказ официальной атрибутики LRGP для составления подарков
– составление подробного сценария и тайминга мероприятия,
– организация программы визита пилота и его менеджера
– организация трансфера демонстрационного болида Формулы 1 из Ульяновска в Тольятти
– подготовка и рассылка пресс-релизов мероприятия
– организация анонсирования мероприятия
– организация фотосессии на месте проведения мероприятия
– привлечение СМИ на презентацию и согласование с ними выхода последующих материалов
– организация интервью с Оксаной Косаченко и Виталием Петровым
– организация фото- и видеосъемки мероприятия
– организация работы с подрядчиками по установке и демонтажу подиума для болида Lotus Renault GP
– последующий мониторинг СМИ и клиппинг
– составление медиа-отчета

Описание проекта: Мероприятие в городе Тольятти посетил первый российский гонщик Формулы 1 Виталий Петров, совместно с командой, цвета которой он защищает – Lotus Renault GP. Пилот команды встретился с работниками АВТОВАЗа, их детьми, а также СМИ. Была проведена автограф- и фотосессия у демонстрационного болида команды Lotus Renault GP. Виталий посетил сборочный цех LADA Kalina вместе с президентом ОАО «АВТОВАЗ» Игорем Комаровым и провел тест-драйв нового гоночного автомобиля LADA Granta.
Данное событие послужило хорошим информационным поводом для компании, увеличило индекс цитируемости в СМИ. Всего по итогам официального визита Виталия Петрова в Кемерово вышло 10 новостных сюжетов на центральных и региональных ТВ-каналах. Общий хронометраж всех сюжетов с повторами превысил 1 час. На семи радиостанциях вышли новости о визите Виталия Петрова на «АВТОВАЗ».В печатных СМИ вышло 9 материалов общим объемом более 5 полос. В интернет изданиях и блогах вышло более 50-ти материалов, а общее количество посетителей превысило 80 000 000.

Вывод:
Событие послужило хорошим информационным поводом для компании, и увеличило индекс цитируемости в СМИ. Зрелищное мероприятие дало возможность АВТОВАЗ укрепить благоприятный и надежный имидж своей компании в сознании клиентов. Презентация show car команды Lotus Renault GP предоставила мощный информационный повод, который позволил длительное время строить эффективную медиа кампанию.