При поддержке ОАО «АВТОВАЗ»
Место проведения: город Тольятти
Дата проведения: 26 июля 2011 года
Суть проекта: визит Виталия Петрова и Оксаны Косаченко в Тольятти на завод АВТОВАЗ в рамках сотрудничества команды Формулы Один Lotus Renault GP и АВТОВАЗ.
Цель проекта: укрепление благоприятного имиджа компании АВТОВАЗ, как социально ответственной и развивающей спорт, популяризация автоспорта в России, привлечение внимания СМИ к значимому событию – 45-летию АВТОВАЗ.
Инструментарий: Встреча с работниками АВТОВАЗ, Презентация демонстрационного болида Lotus Renault GP у здания заводуправления, Посещение заводского трека и тест-драйв LADA Granta, Посещение сборочного цеха LADA Kalina
Таргет группа:
— работники завода
— болельщики Формулы Один
Функционал:
— подготовка программы мероприятия,
— Заказ официальной атрибутики LRGP для составления подарков
— составление подробного сценария и тайминга мероприятия,
— организация программы визита пилота и его менеджера
— организация трансфера демонстрационного болида Формулы 1 из Ульяновска в Тольятти
— подготовка и рассылка пресс-релизов мероприятия
— организация анонсирования мероприятия
— организация фотосессии на месте проведения мероприятия
— привлечение СМИ на презентацию и согласование с ними выхода последующих материалов
— организация интервью с Оксаной Косаченко и Виталием Петровым
— организация фото- и видеосъемки мероприятия
— организация работы с подрядчиками по установке и демонтажу подиума для болида Lotus Renault GP
— последующий мониторинг СМИ и клиппинг
— составление медиа-отчета
Описание проекта: Мероприятие в городе Тольятти посетил первый российский гонщик Формулы 1 Виталий Петров, совместно с командой, цвета которой он защищает – Lotus Renault GP. Пилот команды встретился с работниками АВТОВАЗа, их детьми, а также СМИ. Была проведена автограф- и фотосессия у демонстрационного болида команды Lotus Renault GP. Виталий посетил сборочный цех LADA Kalina вместе с президентом ОАО «АВТОВАЗ» Игорем Комаровым и провел тест-драйв нового гоночного автомобиля LADA Granta.
Данное событие послужило хорошим информационным поводом для компании, увеличило индекс цитируемости в СМИ. Всего по итогам официального визита Виталия Петрова в Кемерово вышло 10 новостных сюжетов на центральных и региональных ТВ-каналах. Общий хронометраж всех сюжетов с повторами превысил 1 час. На семи радиостанциях вышли новости о визите Виталия Петрова на «АВТОВАЗ».В печатных СМИ вышло 9 материалов общим объемом более 5 полос. В интернет изданиях и блогах вышло более 50-ти материалов, а общее количество посетителей превысило 80 000 000.
Вывод:
Событие послужило хорошим информационным поводом для компании, и увеличило индекс цитируемости в СМИ. Зрелищное мероприятие дало возможность АВТОВАЗ укрепить благоприятный и надежный имидж своей компании в сознании клиентов. Презентация show car команды Lotus Renault GP предоставила мощный информационный повод, который позволил длительное время строить эффективную медиа кампанию.