В рамках проведения активности красочные Welcome-стойки с брендингом Гран При Азербайджана были размещены в самых посещаемых местах каждого ТРК, а именно: на площадке VEGAS Крокус сити и на площадке VEGAS Каширское шоссе. За период проведения основной программы по продвижению Гран При о предстоящем этапе Гран При Формулы Один Торговые центры VEGAS Крокус сити и VEGAS Каширское шоссе посетило более миллиона человек, было информировано 115 000 человек, за две недели распространено 77 000 рекламных материалов трех видов.
Заказчик: Baku City Circuit
Дата проведения: 17.05.2016 – 31.05.2016 (15 дней)
Место проведения: ТРК VEGAS
Суть проекта: комплекс мероприятий, направленных на продвижение Гран При Европы на территории Российской Федерации в преддверии первого в истории этапа Формулы Один в столице Азербайджана.
Цель проекта: позиционирование Азербайджана и Баку в частности как нового места отдыха для россиян, оповещение поклонников Формулы Один о новом этапе серии, привлечение внимания со стороны болельщиков, продвижение бренда Гран При Европы на территории Российской Федерации.
Инструментарий: проведение БТЛ активностей в крупнейших торговых точках Москвы и распространение информационных листовок о предстоящем событии.
Таргет группа:
— болельщики автоспорта
— средний и высокий средний класс
— аудитория, способная делать самостоятельные покупки
Функционал:
— составление тайминга мероприятия
— выбор оптимальных площадок, проведение переговоров с представителями площадок, согласование мест проведения активности с Заказчиком
— подготовка и согласование программы мероприятия
— разработка, дизайн, согласование и изготовление POS материалов, брендированной продукции
— полный цикл работ с промо-персоналом, включая кастинг, супервайзинг
— подробная отчетность по выполненной работе, включая фотоматериалы
— дополнительная опция в подарок от Агентства: размещение POS материалов в точках питания ТРК VEGAS в течение трёх недель по окончании основной кампании
Вывод и рекомендации:
На основании полученных статистически данных можно сделать вывод о высокой результативности проведенной БТЛ акции. В дальнейшем рекомендуется расширить ассортимент предлагаемой полиграфической продукции, разнообразить активности на стендах ВСС, организовать экспонирование гоночных аксессуаров (гоночного болида, экипировки пилотов, сувениров). Считаем также целесообразным организовать точки продажи (предпродажи) билетов на Гран При, так как вовлеченный покупатель скорее осуществит приобретение билета на месте проведения акции, чем произведет отложенную покупку.
Считаем также возможным расширить количество точек проведения активностей и включения в их число более элитных площадок, как то: элитных спортивных комплексов, продуктовых центров высокого уровня, мультибрендовых бутиков. Более широкий охват аудитории также может обеспечить проведение БТЛ кампаний в аэропортах. Рекомендуется расширить географию проведения акций, включив в список городов крупные центры в Сибири, на Севере РФ, Петербург, Нижний Новгород, Казань.